Kategorie: NGO Kommunikation
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Gemeinnützige Organisationen stehen heute unter vielfältigem Anpassungsdruck: Fachkräfte gewinnen und binden, Digitalisierung sinnvoll nutzen, knappe Ressourcen klug einsetzen und gleichzeitig den eigenen sozialen Auftrag erfüllen. Was viele Verantwortliche dabei nicht wissen: Für solche Veränderungsprozesse können sie eine attraktive staatliche Förderung nutzen. Viele dieser Herausforderungen lassen sich nicht allein durch neue Software, neue Strukturen oder neue…
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Wie macht man ein Thema sichtbar, das fast alle betrifft und dennoch für jede*n ganz unterschiedliches bedeutet? Für das Bündnis Berliner Sozialgipfel durfte ich mit GKS Consult die Kommunikationskampagne „Noch hier. Wohnen entscheidet.“ konzipieren und die visuelle Idee und Templates für die Social-Media-Kommunikation entwickeln. Ausgangspunkt war die Erkenntnis: Die Wohnungsfrage ist zu einer Frage geworden, die…
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Kommunikation steht unter Druck. Die Debatten werden härter, die Erwartungen steigen, die Spielräume enger. Eine aktuelle Praxisumfrage zeigt jetzt: Der größte Druck entsteht oft innerhalb der Organisationen selbst. Befunde aus der Praxis: Der größte Druck ist hausgemacht. Ende 2025 haben wir bei Kommunikator*innen nachgefragt. An unserer explorativen Praxisumfrage haben 75 Personen aus Verbänden, NGOs, Verwaltung,…
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Wie politisch dürfen gemeinnützige Organisationen sein und was ist eigentlich wirklich verboten? Werner Hesse, Senior Expert bei GKS Consult, plädiert für einen nüchternen Blick auf die Debatte: Gemeinnützigkeit ist kein Maulkorb, Neutralität keine Sprachlosigkeit. Organisationen, die ihren Zweck ernst nehmen, dürfen – und sollten – ihn auch öffentlich vertreten. Von Werner Hesse Die Debatte um…
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Auf Fachkongressen wie dem Kongress Armut und Gesundheit wird viel über Daten gesprochen. Über Studien, Befunde, Ursachen. Wir wissen heute in vielen Bereichen erstaunlich genau, wo gesellschaftliche Probleme liegen: bei Armut, bei Bildungsungleichheit, bei der psychischen Gesundheit junger Menschen. Die grundlegende Annahme dahinter ist meist klar: Wenn ein Problem sichtbar wird, wenn es Daten und…
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In vielen Organisationen wird diese Frage inzwischen fast schon zur Glaubensfrage: Setzen wir weiter auf klassische Pressearbeit oder investieren wir unsere knappen Ressourcen voll in Social Media? Die schnelle Antwort wäre: Sowohl als auch.Die strategisch wichtige Antwort lautet jedoch: Wer soziale Themen auf die politische Agenda heben will, darf klassische Pressearbeit keinesfalls vernachlässigen. Soziale Themen…
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Wie gelingt Kommunikation, wenn es komplex, kontrovers oder einfach zu viel wird? Wenn Themen emotional aufgeladen, politische Lagen angespannt und Ressourcen knapp sind? Und wie bleiben Menschen glaubwürdig, die unter diesen Bedingungen öffentlich sprechen? Mit diesen Fragen beschäftigt sich derzeit eine Online-Umfrage von GKS Consult – Gesellschaft für Kommunikation und Soziales. Sie richtet sich an…
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Fachkräftemangel. Überlastung. Konkurrenz durch Wirtschaft und Verwaltung. Kaum ein Thema bewegt soziale Träger so sehr wie die Frage: Wie finden und halten wir gute Mitarbeitende? Die letzte Sprechzeit stand unter dem Motto “Medienpräsenz als Magnet”: Es ging um Employer Branding mit Haltung. Denn wer heute in der Sozialwirtschaft arbeitet, sucht nicht nur einen Job, sondern…
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Seit Oktober ist GKS Consult auch auf YouTube präsent. Im neuen Kanal @GKSConsult „Kommunikation und Soziales“ geht es um Strategien, Klartext und Haltung in der Öffentlichkeitsarbeit. In unseren kurzen und längeren Video-Impulsen widmen wir uns allem, was Kommunikation im Sozialen stark, glaubwürdig und wirksam macht: Haltung, Klarheit und Authentizität. Wir teilen Einblicke in unsere Arbeit…
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Zuletzt haben wir darüber gesprochen, warum gemeinnützige Organisationen Mut zu Öffentlichkeitsarbeit mit Haltung haben sollten, bei der Sprechzeit im September ging es um die Frage nach dem ‘Wie’? Im Mittelpunkt am 10. September standen ganz praktische Schritte und Tipps, wie Themen zu Nachrichten werden. Wie platzieren wir ein Thema in der Presse? Wie macht man…
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Öffentlicher Sparkurs und Kürzungen treffen soziale Träger ins Mark und doch bleiben viele still. Dabei gilt heute mehr denn je: Wer sich nicht zeigt, wird nicht gesehen. Wer nicht gesehen wird, wird nicht gehört. Und wer nicht gehört wird, verliert. Das war die zentrale Botschaft der GKS-Sprechzeit am 2. Juli 2025. Wir haben darüber gesprochen,…
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Öffentlichkeitsarbeit ist nie Selbstzweck. Wer sich, seine Organisation, seine Arbeit sichtbar macht, will gesehen werden und verfolgt ein Ziel: Angebote und Leistungen sollen bekannt und genutzt, neue Besucher*innen, Klient*innen oder auch Unterstützer*innen gewonnen werden. Dabei geht es nicht nur um Aufmerksamkeit, sondern auch um Haltung. Wie NGOs sich dabei sichtbar mit Haltung positionieren können, habe…