Öffentlichkeitsarbeit ist nie Selbstzweck. Wer sich, seine Organisation, seine Arbeit sichtbar macht, will gesehen werden und verfolgt ein Ziel: Angebote und Leistungen sollen bekannt und genutzt, neue Besucher*innen, Klient*innen oder auch Unterstützer*innen gewonnen werden. Dabei geht es nicht nur um Aufmerksamkeit, sondern auch um Haltung. Wie NGOs sich dabei sichtbar mit Haltung positionieren können, habe…

Die Herausforderung kennen viele Engagierte aus dem Non-Profit-Bereich: Die eigenen Themen sind wichtig, dringend – und dennoch ist es schwer, damit durch zu dringen. Alles, was Politik sagt oder tut, wird von den Medien aufgegriffen. Unternehmen können sich Aufmerksamkeit kaufen und schalten Werbung. Doch wie gelingt es kleinen und mittleren gemeinnützigen Organisationen und Initiativen, mit…