Wie macht man ein Thema sichtbar, das fast alle betrifft und dennoch für jede*n ganz unterschiedliches bedeutet? Für das Bündnis Berliner Sozialgipfel durfte ich mit GKS Consult die Kommunikationskampagne „Noch hier. Wohnen entscheidet.“ konzipieren und die visuelle Idee und Templates für die Social-Media-Kommunikation entwickeln.

Ausgangspunkt war die Erkenntnis: Die Wohnungsfrage ist zu einer Frage geworden, die inzwischen immer mehr Menschen in dieser Stadt betrifft und beschäftigt und deren Konsequenzen weit über reine Wohnungspolitik hinausreichen. Wohnen entscheidet darüber, ob Fachkräfte in der Stadt arbeiten können, junge Menschen hier eine Ausbildung machen können, ob Pflege möglich ist, ob Familien gut leben können und ob soziale Infrastruktur funktioniert. Wohnen ist inzwischen eine zentrale Frage des gesellschaftlichen Zusammenhalts.

Die Kampagne setzt deshalb bewusst auf einen reduzierten, wiedererkennbaren Ansatz.

Im Mittelpunkt steht die Aussage „Noch hier.“ Viele Menschen leben und arbeiten heute noch in Berlin, aber für immer mehr wird unklar, ob sie sich das Leben in der Stadt dauerhaft leisten können. Sie wohnen noch hier, noch in ihren Wohnungen, ihrem Kiez. Aber die Frage ist: Wer kann auch morgen noch bleiben? Wer findet guten, barrierefreien, bezahlbaren Wohnraum? Wohnen entscheidet über die Zukunft einer Stadt, die auch morgen noch lebenswert für alle sein soll.

Die Gestaltung nutzt das Fenster als wiederkehrendes Motiv und Symbol: Wir schauen aus Fenstern auf unsere Stadt, wir schauen auf zu Fenstern von Wohnungen, die wir uns nicht (mehr) leisten können, wir lehnen uns aus dem Fenster, um uns stark zu machen für gutes Wohnen für alle. Templates und ein definiertes Farbschema schaffen den einheitlichen Rahmen, in dem die unterschiedlichen Perspektiven der beteiligten Gewerkschaften, Sozial- und Wohlfahrtsverbände sowie des Berliner Mietervereins sichtbar werden, ohne ihre jeweiligen Profile zu überlagern. Die knalligen Farben sorgen für Aufmerksamkeit und einen Kontrast zum ernsten Thema.

Meine Leistungen umfassten dabei:

• Entwicklung der Kampagnenidee und des Claims
• Konzeption eines flexiblen Social-Media-Templates
• Beratung zur strategischen Kommunikationslinie
• Unterstützung bei der Umsetzung über die beteiligten Organisationen hinweg

Eine Herausforderung des Projekts lag darin, für ein breites Bündnis eine gemeinsame visuelle und kommunikative Sprache und gleichzeitig eine Umsetzungsroutine zu entwickeln, die möglichst ressourcenschonend in den Kommunikationsalltag integriert werden kann, ohne sich in permanenten Abstimmungsschleifen zu verlieren. Durch klare strategische Weichenstellungen zum Start, inklusive der Verständigung zu möglichen „roten Linien“ und eine pragmatische Redaktionsplanung, die die Verantwortung für die einzelnen Posts fair auf alle Bündnispartner verteilt, konnte dies gut und unkompliziert gelöst werden. Und einmal mehr hat sich bestätigt, was ich in 20 Jahren Berufs- und Bündnispraxis gelernt habe: Erfolgreiche Bündniskommunikation braucht nicht möglichst viele Botschaften und möglichst aufwändige Formate, sondern eine gemeinsame Idee, ehrliche Kommunikation auf Augenhöhe und den Willen, zusammen etwas zu bewegen.

Bis zur Berliner Abgeordnetenhauswahl im September veröffentlichen die beteiligten Organisationen jeden Mittwoch neue Motive, Perspektiven und Forderungen zum Thema auf Instagram. Weitere Informationen gibt es auf den Instagram-Profilen der Bündnispartner sowie auf der Website des Bündnisses Berliner Sozialgipfel.

Das Bündnis Berliner Sozialgipfel wird getragen von: AWO Landesverband Berlin, Berliner Mieterverein, DGB Berlin-Brandenburg, SoVD Landesverband Berlin-Brandenburg, Sozialverband VdK Berlin-Brandenburg und Volkssolidarität Berlin.

Über GKS Consult

Wir sind eine strategische Kommunikationsberatung für soziale und gesellschaftspolitische Themen in Berlin. Wir beraten Organisationen wie Verbände, Gewerkschaften, NGOs und Stiftungen bundesweit bei der inhaltlichen Schärfung und Positionierung sowie der Entwicklung von Public-Affairs- und Medienstrategien. Je nach Projekt begleitet GKS Consult Organisationen auch in der operativen Umsetzung von Kampagnen, Publikationen und Kommunikationsmaßnahmen. 

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